kredit: monticelllo / iStock / GettyImagesHär på Hunker är vi besatta av färg - trots allt är det att arbeta med färg ett av de enklaste och mest kostnadseffektiva sätten att byta hem. Och när det gäller målning, är vi alltid särskilt fascinerade av nya färger och paletter som målarföretag lägger ut med nya säsonger. Men med varje ny färg måste vi undra: Vem skapar dessa färger? Hur beslutar de? Finns det ett jobb där du får reda på allt detta? Det visar sig att det är, och en person som har turen att ha en sådan kreativ position är Erika Woelfel, VD för färg och kreativa tjänster på Behr. Vi kunde sitta ner med Erika under Behr's Year of the Year avslöja tidigare denna månad (FYI Behrs färg 2020 är "Tillbaka till naturen", och det är en wellness-inspirerad grön) och fråga henne allt om hennes jobb och den inre arbeten av skapande av färgfärger.
kredit: Behr PaintHunker: Så den första frågan som vi dör att ställa är hur får du det här jobbet?
Erika: Jag gick på designskola och trodde faktiskt att jag skulle bli författare. Jag studerade engelska lit och filosofi. Jag trodde att jag skulle bli författare. Jag praktiserade faktiskt med en kvinna som gjorde färgmarknadsföring, och det här är vägen, vägen, långt tillbaka innan internet, innan all den forskning som vi nu har tillgängliga. Hon gjorde färgtrendarbete för olika textilföretag och olika färgföretag. Jag internerade med henne på college och jag var, jag älskar det här; Jag älskar vad hon gör. Hon ska ut där, hon presenterar för grupper, hon reser runt i världen, hon ska till alla dessa olika show. Jag visste aldrig att färgmarknadsföring faktiskt var en karriär. De säger inte det i skolan.
Efter designskolan gick jag till jobbet för en annonsbyrå. Jag arbetade på deras grafikavdelning, och sedan några år senare var samma mentor som "jag ska gå i pension. Vill du ta över min verksamhet?" Jag gick och arbetade med henne i några år och när hon gick i pension kom jag ombord som färgkonsult och jag arbetade med olika färgföretag över hela världen i cirka 15 år. Jag arbetade med företag här i USA, i Europa, i Kina och Australien och åkte överallt.
Hur började du arbeta på Behr?
Behr var alltid en av mina kunder. För ungefär tio år sedan kom jag ombord på Behr, började arbeta med färgmarknadsföringsteamet och började sedan också arbeta med design och grafikgruppen för några år sedan och gjorde allt förpackningsarbetet. Men nu är jobbet förvandlat till ett innehållsarbete. Innehållsskapande, oavsett om det är färgpaletter, oavsett om det är alla de vackra rymdvignetterna som du ser att vi marknadsförar online, i sociala medier, i våra hur du gör. Det är all den visuella berättelsen.
kredit: BehrBehrs år 2020-färg: "Tillbaka till naturen"Så när du vill släppa en ny färg, eller i detta fall, räkna ut årets färg, hur är din forskning?
Vi tittar på vad som händer i popkulturen, vi tittar på vad som händer i konstgallerier och mode. Mode är verkligen en fantastisk informatör för vad som händer i färg som så småningom översätts till hembygd. Nu med internet, menar jag, det brukade vara när vi letade efter inspiration för 20 år sedan, när vi gick vägen, långt tillbaka, skulle vi dra tårblad ur tidningar och samla allt det. Nu går du online och letar efter dina favoritinflytare, dina favorithistorier, du går på Pinterest. Det är bara oändligt. Det finns oändlig inspiration. Så för oss betyder att destillering av det betyder att vi tar alla våra favoritinspirationer och lägger dem i hinkar efter färgfamilj. Röd, blues, greener, gula, apelsiner, och vi destillerar bara ner därifrån för vad som känns bäst för vår marknad eller för trender, eftersom vi alla handlar om att kuratera för våra kunder.
Du nämnde tidigare att du också reser mycket. Var har du varit nyligen?
Jag har varit i Schweiz, jag har varit på Hawaii. Min kollega Rob har varit i Kroatien, Italien och den stora designshowen som finns i Paris, Maison et Objet. Vi går inte till så många av dessa föreställningar som vi vill. Jag menar, NeoCon i Chicago, och vi kommer till New York.
Och när du är på väg, vilka saker letar du efter?
Vi letar efter mat; vi letar efter designstil. Finns det ett resorttema eller ett strandtema som går igenom? Och eftersom vi visste att naturen skulle bli ett drivande inflytande för årets färg 2020, var det, Vilken typ av natur ser vi här? Vi tog video av stränderna, av sockerrörsfält och samlade bara all den berättelsen. Beståndsdelar av vattenfall, laguner, blues, greener.
Så, hur namnger du en färg? Kommer namnet först och sedan kommer färgen? Vad är ordningen på verksamheten?
Det beror på produkten. Jag menar, för hos Behr utvecklar vi interiörprodukter, exteriörsprodukter, träfläckar och specialpreparat, ytbehandling. Det är verkligen om det är en ny produkt, vi tittar på hur den tillämpas, vem som kanske använder den, vem är målgruppen, hur bekväma skulle de köpa en färg som denna. Och sedan backar vi in namnen på det sättet. Vi funderar alltid på historien. Om du kan lägga en liten berättelse i två ord, hur skulle du använda den? Så igen, vi får ut kartorna, vi får ädelstenböckerna, vi tar ut alla reseguider. Jag menar, vi tittar på menyer för mat och dryck. Vi är mycket avundsjuka på vad kosmetikindustrin får göra för att de är mer vilda och där ute.
Det är sant, men det har gjorts hemska misstag i kosmetikindustrin särskilt.
Ja. Alla våra namn går igenom en juridisk process. De blir överväldigade så att de inte är olämpliga eller kulturellt okänsliga på något sätt. Vi har en masspublik och vi vill se till att de är tillgängliga. Vi måste vara känsliga, för jag menar, Behr är alla. Vi är alla åldrar, alla demografier, vi är alla. Vi måste vara mycket, mycket socialt medvetna.
Jag föreställer mig att när du väljer årets färg, måste du tänka på livslängden. För med mode kan du säga "Åh, den här färgen är i", och allt du behöver göra är att byta din tröja. Medan -
Du målar ett rum och det stannar kvar där. Jag menar, det är därför det är en helt annan sak. När vi överväger årets färg, hur tidlös är den? Kommer människor att älska det tre år från nu, fem år från nu, sju år från nu? Vilka andra färger kan de få in för att enkelt uppdatera den färgen? Allt detta är också viktigt. Bara mångsidigheten. Hur många rum kan det gå in i? Insida utsida? Kan du börja vid ytterdörren och gå igenom hela huset med den här färgen?
När du väljer årets färg, finns det något internt krig mellan något som verkligen gör ett stänkande, djärvt uttalande mot något som är mer neutralt eller grundläggande?
Vi går fram och tillbaka mellan det. Jag tror att balansen som vi har är om det är en färg på året måste den vara användarvänlig, lätt att använda, enkel och mångsidig; det finns andra färger i paletten som kanske är lite mer spontana, tryck kuvertet lite längre i den meningen. Jag skulle säga att årets färg tenderar att vara lite mer konservativ för det.
Så med "Tillbaka till naturen", var faller det på spektrumet av djärv kontra "utan ansträngning"?
Årets 2020-färg är fortfarande på trend, det känns fortfarande som det är för tillfället, men det måste fortfarande vara en färg som är lättillgänglig och lätt att använda av de flesta. För det kommer att finnas människor, helt ärligt, som kommer att vara helt okej att plocka upp en riktigt galen ute färg, och jag tror att våra trender är mer för de människor som är "Jag behöver hjälp, var ska jag börja? " Det här är ett bra ställe att börja och vi kan bygga härifrån. Dessa färger är enkla att blanda och matcha. Årets färg är som navet, och de andra färgerna är eken. Så vi kan bli lite mer lekfulla med några av de andra.
