kredit: kredit: Alex ReytoVem: Zoe Anderson
Var: Islington, norra London
Stil: Färgälskande maximalist
Det verkar som att London-baserade butiksägaren Zoe Anderson var avsedd för ett liv i detaljhandeln, oavsett om hon insåg att det växte upp eller inte. Uppförd i en lugn kuststad på södra kusten av England, var Zoes farfar en grön livsmedelsbutik och hennes far, ägare till en köksredskap. Inte att gå med folkmassan, Zoes egen rebelliska natur tog henne till London för att bedriva en alternativ karriär inom reklam och marknadsföring, innan hon slutade för alla två år sedan för att öppna sin egen butik för hemvaror med en skillnad: W.A.Green. Det är mellan den Shoreditch-baserade livsstilsbutiken och hennes norra London bostad som Zoe tillbringar det mesta av sin tid, tillsammans med sin make Gavin, dotter Ruby och katten Oddly Boddington.
kredit: kredit: Alex Reyto
kredit: kredit: Alex ReytoZoe's viktorianska radhus ligger i Finsbury Park och består av tre våningar, fyra sovrum och en källare. Paret flyttade in som en ung familj redan 2003, Zoe började ursprungligen drabbas av de ursprungliga funktionerna i hemmet, liksom de stora sovrummen och närheten till lokal transport. "Tillbaka 2003 brukade jag höga klackar och huset låg skamlöst nära röret," skriker hon. Det livliga lokalsamhället och den lägre prislappen i London förseglade affären, och både Zoe och Gavin, tillsammans med olika vänner och medarbetare, tillbringade de kommande fem åren långsamt med att renovera varje rum.
kredit: kredit: Alex ReytoInte överraskande spelar färg en enorm roll i Zoes kärnstil, och om du skulle fråga någon av hennes vänner, skulle de "alla säga att hon är en maximalist." Hennes modepåverkan informerar om hennes inredningsbeslut och inspirerar henne att vara progressiv med hållbarhet och sätta kvalitet i framkant.
"Jag har insett att jag gillar att klä mitt hus lite som att jag klär mig själv," förklarar hon. "Jag bytte nyligen de cerise rosa sammetgardinerna i vardagsrummet till ljusgröna från Designers Guild. Jag höll Farrow & Ball's Green Smoke på väggarna eftersom det fungerade bra med det begränsade naturliga ljuset i rummet. Det är österut så vi får ljus framme första på morgonen och på baksidan på sen eftermiddag. "
kredit: kredit: Alex Reyto
kredit: kredit: Alex ReytoVardagsrummet är Zoes favoritrum att umgås i. Från Ligne Roset-soffan (Zoes dyraste köp) till de två gröna glasskronorna från Liberty London (en flyttbar gåva från mormor) har Zoe investerat i att göra detta rum unik. Noggrann skiktning av föremål som finns på hennes resor och vintage shoppingresor gör varje hörn till en visuell fest för ögonen. "Jag tycker att det är väldigt svårt att kompromissa och vill hellre vänta tills jag har råd med vad jag vill snarare än att leva med val jag beklagar. Du slutar alltid betala två gånger. Spendera så mycket du kan på grunderna - de saker du inte kan förändras någonsin. "
kredit: kredit: Alex Reyto
kredit: kredit: Alex ReytoKonst spelar en annan viktig roll i hemmet. Tack vare otroligt högt i tak är fastighetens inre fylld med ljusa och djärva bitar från lokala konstnärer som gatukonstnär Pakal, liksom Saatchi-galleriets fynd, där Zoe säger att du kan få tag på "mindre kända konstnärer arbetar på mer överkomliga priser." Både framväxande och etablerade artister förkämpar, och resultatet är en eklektisk blandning av arbete.
kredit: kredit: Alex Reyto
kredit: kredit: Alex ReytoEfter 15 år i 1890-talets hem söker Zoe nu börja uppdatera igen, med köket först på sin lista. Familjen tillbringar mycket av sin tid i det ljusblå rummet och hon vill öka takhöjden och drömma om en central kökö med en spis (spisskiva).
kredit: kredit: Alex Reyto
kredit: kredit: Alex ReytoFör nu, men det blå (My Painthouse Aria) träffar platsen i form av färg och Zoe växlar ständigt föremål runt hemmet beroende på hennes humör - förmånerna att ha ständigt roterande lager i butiken. För närvarande ger några blå keramiska handformade ljusstakar av Pols Potten hennes glädje, men hon älskar också att lägga till poppar av kontrasterande färger, som tillägget av en ljusgul vas designad av Nicholai Wiig-Hansen för Raawii.
kredit: kredit: Alex ReytoNär det gäller möbler föredrar Zoe att blanda vintage med framtida klassiker, så hon besöker ofta marknader och vintagemöbelaffärer för belysning och enstaka fynd, samtidigt som hon använder Londons omfattande utbud av interiörshower. "Jag uppskattar de klassiska bitarna men jag äger inte att äga dem, eftersom så många människor har dem och det får saker och ting att känna för säkra och kakaskärare," säger hon. "Webbplatser som Etsy och 1stdibs är fantastiska för vintagebitar. Jag har nyligen dekorerat min hall med Murano-ljuskronor från Italien genom någon jag hittade på Etsy."
kredit: kredit: Alex ReytoDen ultimata önskan för huset är att det alltid ska se "elegant bodde i." Zoe använder tidningar för inspiration och kan nu citera Pinterest som en av hennes favoritplatser för att få nya idéer. "Ett hem är aldrig färdigt. Ditt hem förändras med ditt liv och vår etos handlar om att omge dig själv med föremål och bitar som du verkligen älskar och som ger dig glädje, som ger dig och låter dig känna dig bra."
kredit: kredit: Alex Reyto
kredit: kredit: Alex Reyto
kredit: kredit: Alex ReytoNågot som aldrig kommer att förändras är rosa mosaik badrumsplattor från Bisazza. Zoe blev förälskad i rosedesignen och tror att den har bildat ryggraden i hennes vackra möts-stil. "Det visar bara att du verkligen måste älska något innan du köper det. Jag tror att det är ett misstag att köpa något du inte älskar för att du behöver det."
kredit: kredit: Alex ReytoPå väg hemifrån till W.A.Green är butiken lika mycket en återspegling av Zoes personlighet. I själva verket skulle Zoe inte drömma om att fylla i något som hon inte skulle placera i sitt eget hem. Den mysiga butiken ligger i hjärtat av Shoreditch-distriktet på den blomstrande Charlotte Road - omgiven av Storbritanniens främsta arkitekter, inredningsarkitekter och kreativiteter - och mittemot det berömda Bricklayers Arms, ett kast till Zoes egen ungdom.
kredit: kredit: Alex Reyto
kredit: kredit: Alex ReytoButiken skapades med en rolig och fräsch atmosfär genom att ha en rolig och fräsch atmosfär på grund av en stor investering i att öppna produkten. "Från att få nycklarna till att öppna dörren lyckades vi bygga om butiken och öppna inom fem veckor. Det var fullt på men fantastiskt att se min vision väckas till liv. Jag gjorde en kartongmodell hemma för att planera layouten komplett med dörren så Jag kunde försöka se vad en kund skulle se när de kom in. " Den ursprungliga inredningen innehöll väggar målade i Angie-rosa från Little Greene och Jungalicious tapeter från Silken Favours, som Zoe betecknar som en stor del i att få dem märkt i det lokala landskapet.
kredit: kredit: Alex ReytoNästan två år på och butiken är nu målad i en färsk vit och skräddarsydd persikafärgning för att låta de färgglada hemvaror ta centrum. Lager är av stor betydelse för The Green Team och Zoe ser ut efter talanger som är underrepresenterade på den brittiska marknaden med fokus på kvinnor som Bethan Gray, Giannina Capitani och Helen B. Du kan också förvänta dig att ta klassiska lekfulla bitar av Seletti och Jonathan Adler.
"Allt vi lager måste ha en positiv historia, vi förstår arvet bakom varje bit. Det borde vara hållbart och etiskt såväl som att få dig att le. Vi kallar det dopamin för hemmet."
kredit: kredit: Alex ReytoUnder de kommande månaderna finns ett stort butiksombyggnad i korten. Zoe har provat och testat sin marknad, spikat henne online och digital strategi, men måste nu integrera de två kanalerna mer sammanhängande. "Verksamheten har förändrats så mycket", förklarar hon. "Det var alltid vår avsikt att sälja online såväl som att vara en tegel- och murbrukbutik, men vi uppskattade inte hur mycket utrymme vi skulle behöva för lager och uppfyllande när vi blev mer kända i det här utrymmet." Håll ögonen skalade för utvecklingen - vi har sett en sniktitt och kan bekräfta att du är på godbit.
kredit: kredit: Alex ReytoOch slutligen, skulle hon rekommendera att hoppa till andra? "Jag har aldrig känt mig mer som jag sedan jag driver min verksamhet. För första gången i mitt liv känner jag verkligen som mig. Jag brukade representera ett varumärke och arbeta enligt varumärkenas strikta riktlinjer - att uppfinna ditt eget märke och utforska att varumärkesresan är så spännande och jag kan ärligt säga att jag älskar alla hattar jag måste ha under hela dagen. "
Tänk inte på dopamin för hemmet, det låter som detta företag verkligen är dopamin för själen. Följ Zoe på Instagram för ytterligare uppdateringar av butiker och hem eller hitta henne i butik på 9-10 Charlotte Road, London EC2A 3DH.
