kredit: IkeaVi har alla stött på en fantastisk gatamöbelfynd. Om du är något som vi, kan du bara inte tro på lyckan när du upptäcker en speciell vintage-bit som inte behöver något annat än ett färskt färgskikt eller, i fallet med Ikeas senaste reklam, en ny glödlampa.
Den innovativa svenska återförsäljaren påminde oss återigen om vikten av att återvinna och återanvända i deras nyaste reklam, en uppföljning av en berömd annons från 2002 som hade, nästan det motsatta meddelandet.
I reklamen från 2002 sätter en kvinna sin röda sidobordslampa på trottoarkanten i en skräpväska, innan hon visas genom fönstret och ersätter den med en nyare modell medan den gamla lampan "ser" på. I slutet av reklamen framträder en man och straffar tittaren och säger "Många av er känner sig dåliga för den här lampan, men du är galen. Den har inga känslor - och den nya är mycket bättre."
Nu, 16 år senare, hittar den övergivna röda lampan ett nytt hem med en ung tjej som visas med sin nya skatt i sömn, brädspel och berättelsetid. I slutet av platsen dyker upp samma man från reklamen från 2002, men snarare än att påminna oss om att lampan inte har några känslor, har han ett annat meddelande att dela den här gången: "Många av er känner dig lyckliga för den här lampan. Det är inte galet; återanvändning av saker är mycket bättre. "
Den smarta reklamen är en del av företagets People & Planet Positive-strategi som tillkännagavs i sommar. Som en del av initiativet syftar företaget till att endast använda förnybara och återvinningsbara material och erbjuda tjänster som underlättar för människor att återanvända sina produkter.
"Att bli verkligt cirkulär innebär att möta människors förändrade livsstilar, förlänga livslängden för produkter och material och använda resurser på ett smartare sätt", säger Lena Pripp-Kovac, Ikeas hållbarhetschef, i ett pressmeddelande. "För att göra detta till verklighet kommer vi att designa alla produkter från början som ska återanvändas, repareras, återanvändas, återförsäljs och återvinnas."
Nu är det svensk innovation.
